如果说，2020年是盲盒被众所周知的“破圈”之年，那么2021年，一定是盲盒被推至潮流浪尖的“扩圈”之年。

　　继“盲盒第一股”泡泡玛特市值一度突破千亿港元大关后，文创、餐饮、美妆、家居等行业纷纷入局这场拆出“惊喜”的潮流，“万物皆可盲盒”似乎势不可挡。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒销售成了部分经营者清库存的手段，假劣产品及售后纠纷多发，也在侵蚀消费者拆盲盒的热情。

　　盲盒匹配碎片化消费习惯

　　3月13日，王府井apm商场内的泡泡玛特门庭若市，在这家北京最大的泡泡玛特门店内，聚集了许多“娃友”。刚结完账就迫不及待拆开盲盒的徐雅莉兴奋不已：“这个系列一共有13个娃娃，我都抽了不下20次了，终于拆到了隐藏款！”这名“90后”发烧友正在收集的盲盒是泡泡玛特今年初推出的新系列——MiGo。谈起“入坑”盲盒的原因，徐雅莉说，最初她也不能理解为什么身边的朋友会一掷千金辛苦收集这些娃娃，但在好奇心驱使下开始购买后，盲盒的魔力让她停不下来：“你永远不知道下一个什么样，所以永远想再拆一个。”

　　徐雅莉的朋友林宇两年间购买的盲盒超过了2万元。“这些花费在盲盒圈里不算什么。”林宇说，“盲盒跟年轻人碎片化的消费习惯非常匹配，漫威、火影这类大IP，需要经过多年沉淀才会有感情。但盲盒不一样，一个1分钟就能明白的故事，加上个性化的造型设计，可能一眼就打动你。”

　　如今，年轻人看个视频都要2倍速，需要长时间酝酿、缓慢接受的大IP玩偶逐渐被轻量级的盲盒潮玩所替代。“守着这些可爱的娃娃，周末疯狂加班的时候也不那么沮丧了。”徐雅莉道出了很多年轻人在盲盒上的情感寄托。

　　“娃友”圈成年轻人社交场

　　被贴上潮流标签的盲盒还自带社交属性。每当拆到心仪的娃娃，晒朋友圈、发微博是“娃友”们的第一反应。在抖音、B站、